移动互联网广告四项新标准发布

移动互联网广告四项新标准10月24日在西安发布，这是继今年3月15日我国首部《移动互联网广告标准》实施以来，国家工商总局在规范移动互联网广告领域方面，对标准进行的进一步细化。
这四项新标准分别是：《移动互联网广告用户信息保护标准》、《移动视频广告标准》、《移动互联网广告效果评价标准》、《新版互联网IP地理信息标准库》。
当天，第22届中国国际广告节在西安开幕。本届广告节的一大特点，是互联网广告异军突起，特别是移动互联网广告，更是成为关注焦点。记者从广告节期间举办的中国互联网广告标准高峰论坛上获悉，2014年，在我国广告经营额为5607亿元，其中，互联网广告营业额已超过1500亿，占比至少将近三成。
据国家工商总局广告司司长张国华介绍，在传统媒体广告大幅下滑，特别是纸质媒体广告呈现“断崖式”下跌的趋势下，互联网广告却迅猛发展，近几年几乎每年都在以40%的速度递增。
张国华认为，在未来两年内，整个互联网广告的营业额，有望超过电视、广告、报纸等传统媒体广告的总和。
对于目前已经发布的这些互联网广告标准，张国华认为，还需要进一步细化。“比如说，互联网在广告法里规定弹出的广告要确保一键关闭，包括弹出的频率是多少，弹出的时长多少，漂浮广告的漂浮时长，漂浮的频率是多少，漂浮的面积是多大，都需要有具体的标准，需要有一些技术上的规范。”
他指出，否则的话，有一些互联网企业无节制地做广告，对互联网行业将造成很大的伤害，让使用互联网的人产生反感，这样的结果只能是急功近利，适得其反。
张国华同时透露，目前，《互联网广告发布管理办法》还在修改中。“我们原准备在9月1日和新广告法同时颁布实施，但在讨论中，我们认为还不成熟，因为互联网广告是一个新生事物，有很多具体的技术问题，如果简单地一出了之，搞不好对行业的发展和消费者的使用都会产生影响，所以我们慎而又慎。”他说。